В следующем году даже состоятельные украинцы будут покупать дешевую технику. Ретейлеры прогнозируют 5%-ное падение объемов продаж.
По данным Unitrade Group, за последний месяц продажи крупной бытовой техники выросли на 40%, LCD и плазменных телевизоров — на 60%, а компьютеров и комплектующих — на 10%. Некоторые эксперты сравнивают октябрьский всплеск покупок с предновогодними продажами. «Предпраздничный ажиотаж и то, что происходит сейчас, объединяет одно: люди массово бегут в магазины, — отмечает Николай Коломоец, руководитель отдела внешней аналитики Unitrade Group. — Но причины всплесков разные. Новый год — это время подарков и обновок, а в условиях нынешнего ажиотажа покупка является спасением денег. Люди боятся обесценивания гривни, нестабильности валюты и вкладывают всю наличность в покупки». В октябре украинцы досрочно разрывали депозитные договоры с банками. По данным
НБУ, за месяц со счетов было снято 17,6 млрд грн, из которых 13,5 млрд грн — средства физлиц. Укрепляющийся доллар обесценивал национальную валюту в глазах потребителей, поэтому они частично тратили деньги на покупку бытовой техники, считают некоторые эксперты.
А Марина Денисова, директор по корпоративным продажам компании Everest, уточняет, что в сегменте ПК наблюдался рост продаж, однако не в количественном, а в денежном эквиваленте. Причина — подорожание компьютеров на 15–20% вследствие роста курса доллара. «Ажиотажного спроса на компьютерную технику не было. Анализируя наши продажи, а также партнеров и конкурентов, я не вижу оснований говорить о каком-то всплеске», — подчеркивает эксперт.
Как бы то ни было, уже в начале ноября наметилась тенденция снижения спроса. Это связано прежде всего с ростом цен на бытовую технику и электронику, которая привязана к курсу доллара. Еще в середине октября в киевских магазинах компьютерной техники можно было присмотреть импортный ноутбук HP Pavilion DV5–1050ER за 8 тыс. грн, а всего через две недели, после того как наличный и межбанковский курсы доллара подскочили до 7,5 грн, стоимость лэптопа выросла на 15% — до 9,3 тыс. грн. Кроме того, около 20–40% IТ-продукции и крупной бытовой техники обычно приобретали в кредит, но в связи с кризисом
банки свернули программы потребителького кредитования, что негативно отразилось на продажах электроники.
По прогнозам аналитиков, в следующем году украинцы, чьи доходы в условиях кризиса останутся стабильными либо снизятся (а таких будет большинство), будут покупать дешевую продукцию. «Если в нынешнем году доля товаров стоимостью свыше 1500 грн составляла более 10% в общем объеме продаж, то в 2009-м этот показатель может снизиться до 7–9%, — прогнозирует Коломоец. — У людей просто не будет достаточно средств на дорогостоящие приобретения».
Кризис ликвидности, уверены аналитики Unitrade Group, по-новому расставит приоритеты в потребительских расходах. Доля затрат на покупку техники, которая не является товаром первой необходимости, уменьшится в пользу расходов на продукты питания, проезд, одежду, коммунальных и других текущих расходов.
Виталий Мельниченко, начальник отдела крупнобытовой и встраиваемой техники компании «Фокстрот. Техника для дома», прогнозирует, что из-за ограничения кредитования в следующем году украинцы отдадут предпочтение более дешевым моделям холодильников. А Сергей Карпухно, начальник отдела IТ-техники «Фокстрот. Техника для дома», предполагает снижение продаж цифровой и компьютерной техники.
Директор по продажам розничной сети «Мобилочка» Алексей Семенко уже отмечает падение спроса на дорогие мобильные телефоны и смартфоны: «В последние месяц-полтора наблюдается снижение продаж во всех ценовых сегментах, кроме дешевых устройств. Это связано с ростом курса доллара, пропорционально которому увеличиваются цены на телефоны, а также с нестабильностью и отсутствием уверенности потребителей в будущих доходах».
Переход украинцев на более дешевую продукцию и снижение спроса негативно отразится на рынках бытовой техники и электроники. Как считают в Unitrade Group, годовой рост потребительского спроса снизится с ранее прогнозируемых 20–30% до 10–15%. Аналитики компании «Фокстрот. Техника для дома» уточняют, что в следующем году объем сегмента плоскопанельных телевизоров уменьшится в денежном эквиваленте на 5%. Долларовый объем рынка потребительской электроники, скорее всего, сохранится, предполагает Сергей Карпухно. Однако резко уменьшатся продажи в тех магазинах, которые торгуют узкоспециализированными IT-товарами, добавляет эксперт.
Объем украинского рынка компьютерной техники уменьшится незначительно — на 2–5%. «Вряд ли стоит ожидать резкого падения, так как компьютерная техника в наше время — это в первую очередь средство производства, инструмент для заработка», — прогнозирует Марина Денисова из Everest.
Падения объемов продаж стоит ожидать и в сегменте мобильных телефонов. «Тенденция снижения стоимости устройств сохранится в I полугодии 2009-го, что негативно скажется на общих объемах продаж в денежном эквиваленте», — резюмирует Алексей Семенко.
Автор: Надежда ГОНЧАРУК
По материалам:
Контракты
Просмотров:
915