Практически все крупные универсальные банки Украины в нынешнем году существенно изменили стиль работы на медийном пространстве. Они отказались от публичных макроэкономических прогнозов, сосредоточившись на продвижении услуг и сервисов.

Таковы предварительные итоги исследования формирования банками имиджа в СМИ в 2012 году, проведенного компанией "NOKs fishes" в рамках проекта "МедиаВершки", сообщила партнер "NOKs fishes" Наталья Кононенко в четверг на пресс-конференции в УКРИНФОРМе.

"В 2012 году имиджевые модели банков, которые осуществляются с помощью медийных инструментов, претерпевают серьезнейшие изменения. Практически все банки в условиях замедления роста экономики сократили свою активность в вопросах публичных макроэкономических и курсовых прогнозов и сосредоточились на продвижении своих услуг и сервисов", - отметила Н.Кононенко.

Согласно результатам исследования, существенно изменили модель и формат взаимодействия со СМИ такие банки, как ВТБ Банк (Украина), Надра, Райффайзен Банк Аваль, Сбербанк России и Укрсоцбанк. Исключением стали коммуникационные модели банков Эрсте и Хрещатик, предлагающие общение своих спикеров со СМИ в качестве экспертов по различным "не продуктным" темам в течение 2012 года.

Аналитики "NOKs fishes" считают, что к изменению стиля работы на медийном рынке банковских пиарщиков подталкивала и ситуация на рынке СМИ: переход части влиятельных печатных изданий только в on-line и рост качества собственного контента у значительной части on-line изданий.

"Максимальные качественные характеристики резонанса показывают те банки, которые не только наращивают "количество упоминаний" за счет on-line, но и работают над качеством своего присутствия в рейтинговых интернет-медиа", - сказала О.Кононенко.

Согласно оценкам аналитиков компании, за месяц до завершения активного делового сезона банки могут активизироваться в СМИ и улучшить свой медийный результат 2012 года за счет, прежде всего, начала подведения бизнес итогов года и осторожного прогнозирования развития мировой финансовой системы в 2013 году.

Анна Лаба

Отзывов (0)

Добавить свой отзыв »

Имя:
Комментарий:	Осталось 1000 символов
Введите симоволы, указанные на изображении.
Отзывы, содержащие ненормативную лексику, угрозы, оскорбления, призывы к насилию, разжигание межнациональной розни и т.п., будут удалены. Не допускается также публикация материалов рекламного характера и ссылки на другие ресурсы. Пожалуйста, формулируйте свои сообщения в соответствии с действующим законодательством Украины и общими морально-этическими нормами. Я согласен с правилами пользования сайтом (в новом окне).